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今年的国庆小长假和往常都不一样，本该是带动消费的良机，可这6种商品却是价格暴跌，而且无人问津，令人意外的是，这些还都是送礼的爆款。
其中，香烟和白酒更是榜上有名，53度500ml的飞天茅台散瓶批价竟然探到了1740元，即便如此也没有人购买，黄鹤楼1916小蜜蜂这样的高端烟，更是在做亏本买卖。
曾几何时，送礼送的是什么？是一份心意，更是一张无形的“面子”，阳澄湖的大闸蟹，就是这张名片上最耀眼的烫金招牌。
然而，今年的消费者似乎不买账了，蟹农们发现，即便把3.5两的公蟹批发价抬到八十多元，4两的母蟹要价一百多，订单依然少得可怜。
一位蟹农望着满塘的螃蟹发愁，往年一天能发个五六十斤货，现在能有二十斤就算不错了，线上的订单量直接砍半。
消费者用脚投票，纷纷转向了湖北洪湖、江苏兴化等性价比更高的产区，阳澄湖的“金字招牌”正在失灵，连商家都开始有意识地弱化这个地理标签，整个大闸蟹市场的价格应声回落了三成。
同样的故事也发生在了白酒和香烟市场上，作为节庆送礼宴请的绝对主角，高端白酒今年也感受到了寒意。
就在9月22日，53度500ml的飞天茅台散瓶批价竟然探到了1740元，相比年初两千二以上的价位，跌幅超过了20%，创下了新低，在深圳市场，这样的价格甚至一度跌破了1800元。
价格跳水，销量却没能反弹，一位经销商无奈地表示，销售额同比下滑了15%到20%，超市里，五粮液普五的促销价低至899元，却再也见不到往年那种排队抢购的盛况。
有趣的是，有酒厂内部的人偷偷表示，相较于茅台，五粮液、泸州老窖这一些品牌的销量反而还算稳健，这背后透露出的信息是，茅台过去那种近乎金融理财产品的社交属性，正在被人们重新评估。
香烟市场的“价格神话”破灭得更为彻底，一根中华（6毫克）的价格，半个月时间里能从1800元一条直接腰斩到850元。
更有甚者，像黄鹤楼1916小蜜蜂这样的高端烟，进货价848元一条，零售价却只能卖到768元，每卖一条就要实实在在地亏掉80块。
杭州一家烟酒店的老板指着积灰的软中华礼盒说，动销率连四成都不到。办公室里递烟的社交行为在减少，禁烟标识却越来越多。
就连月饼也没能幸免，消费者们明确说，对那些过度包装的礼盒不感兴趣，三百元以上的高端月饼几乎无人问津，连一百五到两百元的中端产品销量也大幅下滑。
反倒是那些包装简单、单价十元左右的散装低糖月饼，卖得还不错，这不单单是省钱，更是“礼”的内涵在悄然变化，从外在的形式感回归到了物品本身。
千万别以为现在的消费的人还是那个容易被营销牵着鼻子走的群体，恰恰相反，他们每个人都像是手握计算器的精明“价值投资人”，口袋里的每一分钱都要花在刀刃上，一场消费者与商家之间的心理博弈，正在所有的领域无声地上演。
汽车市场就是最典型的战场，国庆期间，各大品牌为了清库存，拿出了史无前例的降价力度，比亚迪宋PLUSDM-i直接优惠2.3万元，还送贴膜保养，特斯拉Model3又是保险补贴又是尾款立减，综合优惠近1.2万。大众帕萨特入门款更是降了2.8万。
按理说，这样的优惠足以让人心动，但消费者却异常冷静，4S店里依旧门可罗雀，很多人都抱着“再等等”的心态，他们判断，随着近期新能源新车型上市数量比去年多出两成，竞争加剧，年底经销商的仓库存储上的压力会更大，届时必然会有更诱人的政策出台。
这种“延迟满足”的战略耐心，把短期购买变成了一场与经销商仓库存储上的压力之间的博弈。
在日常消费中，这种精明更是体现得淋漓尽致，超市里，人们对“凑整满减”这类促销活动的热情空前高涨，对价格的敏感度也达到了新的高度。
你会发现，标价15元以下的商品货架，清空速度总是特别快，一位60后的阿姨，戴着老花镜研究折扣规则的专注神情，丝毫不亚于年轻人守在直播间里抢秒杀。
消费决策也变得更个人化和场景化，一位80后在给父母挑选节日礼物时，内心就经历了一番挣扎：是买一瓶代表社交价值的茅台，还是选一套更具体现关怀的家用健康监测设备？这种权衡，恰恰反映了消费背后的情感和实用需求正在激烈博弈。
代际之间的差异也很有趣，年轻人可能会为自己点一份轻食沙拉，而他们的长辈则会毫不犹豫地整箱搬走打折的牛奶。
这说明，消费不再是为了追求某种统一的、被定义的“好生活”标准，而是为了服务于个体化的、真实的日常生活需求。
消费者这边算盘打得噼啪响，供给侧那边的老板们可就乱了阵脚，他们感觉，过去那套靠着节庆旺季就能躺着赚钱的“旧地图”，已经完全找不到今天这片“新大陆”了。
最直接的后果就是库存危机，许多经销商按照往年的经验，在节前大量备货，结果现在都成了砸在手里的烫手山芋。
白酒渠道库存严重积压，高端香烟不敢囤货，上海一家大型商超，节后盘点时发现，月饼礼盒竟然还有一半以上没卖出去，原价198元的礼盒，最后只能降到68元，还得捆绑赠品才能勉强出手。
上游的生产端同样误判了形势，以鸡蛋为例，市场持续低迷，价格跌到了近五年的同期最低点，近期，主产区的鸡蛋均价只有3.23元一斤，比前四年的平均值低了超过两成。
原因无他，主要是因为全国在产蛋鸡的存栏量长期处在约13亿只的高位，蛋商反馈，每天的到货量比去年多了两成，就算降价处理，也还是卖不完。
这种供需错配，直接催生了养鸡行业里的“马太效应”：规模大的企业凭借成本优势还能盈利，而规模小的养殖户则陷入了亏损的泥潭。
政策和市场的双重压力，更是让一些行业雪上加霜，香烟行业不仅要面对批发环节税率上调带来的成本增加，还要应对日益严格的控烟新规，比如室内禁烟罚款额度提高、烟盒健康警示图文面积扩大到65%。
需求在萎缩，成本却在上升，日子自然不好过，而国家对500元以上高价月饼的持续严格管控，则彻底封死了厂商们通过“符号溢价”来获取暴利的路径。
在巨大的生存压力下，商家们被迫采取了一些短期的、甚至有损品牌的战术来求生，一些烟酒店开始把低价白酒摆在门口最显眼的位置，不为赚钱，只为吸引客流。
月饼厂家在节后以接近成本价的水平甩卖清库存，而汽车经销商们，则用一轮又一轮的巨额优惠，焦急地呼唤着消费者的回归，这一切都标志着，那个依靠高利润、高溢价的传统商业范式，正在走向瓦解。
所以，今年国庆期间的消费市场所呈现的景象，绝非一次偶然的、孤立的事件，它更像是一场中国消费社会深刻的价值“出清”。
当那些附着在商品之上的品牌光环、产地神话、包装主义等符号被一一剥离，一个更真实、更加理性的市场正在慢慢浮现。
在这个崭新的市场格局中，胜利将不再属于那些擅长制造“神话”和“符号”的品牌，而是属于那些能够真正洞察并满足那群消费的人真实使用价值的企业。
从一些商店里慢慢的出现的临期食品专区，到社区团购平台利用算法精准地推送人们真正需要的月饼，未来的商业竞争，无疑将是一场围绕着效率、价值和人本需求的深度较量。
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